| Program: |
PROGRAM SZKOLENIA:
1. Strategia komunikacji marketingowej
Typy strategii komunikacji marketingowej: push, pull, profile
Co komunikować, czyli pozycjonowanie
Identyfikacja przewag konkurencyjnych
Strategiczne decyzje dotyczące treści komunikacji
Częstotliwość komunikacji w zależności od typu zakupu
2. Komunikacja do klienta indywidualnego a komunikacja do klienta instytucjonalnego
Różnice w odbiorze komunikatów marketingowych przez klientów indywidualnych i instytucjonalnych
Różnice w komunikacji B2C a B2B
3. Planowanie komunikacji marketingowej
Proces planowania komunikacji marketingowej
Metody budżetowania komunikacji marketingowej
Efektywność komunikacji marketingowej
4. Narzędzia komunikacji
Reklama - zasady działania i skuteczność reklamy - najnowsze teorie
specyfika poszczególnych typów reklamy i ich zastosowanie
konstrukcja przekazu w reklamie
pomiar efektywności reklamy
Promocja sprzedaży
kiedy stosować promocję sprzedaży?
rodzaje promocji sprzedaży
efektywność promocji sprzedaży
Public Relations
PR jako narzędzie kształtowania wizerunku
efekty działań public relations (pozytywne i negatywne)
Marketing bezpośredni
nowoczesne formy marketingu bezpośredniego
wykorzystanie internetu w marketingu bezpośrednim
warunki skuteczności marketingu bezpośredniego
Sprzedaż osobista
uwarunkowania skuteczności sprzedaży osobistej
zasady działania sprzedaży osobistej
Sponsoring i event marketing - kiedy sponsorowanie ma sens?
jak wybierać wydarzenia warte sponsorowania?
kreowanie własnych wydarzeń
5. Kształtowanie marki przez komunikację marketingową
Jak komunikacja marketingowa wpływa na markę?
Komunikowanie elementów marki i budowanie skojarzeń wtórnych
Świadomość i wizerunek marki jako efekty komunikacji |
